Teoría de los efectos a largo plazo
25/09/2009
Teoría de los efectos a largo plazo
Hipótesis de la Agenda-Setting.
Los mensajes no producen efectos de inmediato pero sí a largo plazo.
La Agenda-Setting establece la agenda la de sociedad.
Los medio de comunicación no nos dicen como pensar, pero sí en que pensar.
Tematización; Los medios nos dicen en que pensar.
Jerarquización; Los medios tienen una agenda que se transmite en la agenda de los ciudadanos. Los medios nos dicen que es lo más importante y que es trivial.
Nosotros pensamos a partir de lo que dicen los medios de comunicación.
Los medio nos crean nuestra realidad, cada medio le da más importancia a un tema.
Crean realidades que pueden ser falsas.
Los medios Tematizan y jerarquizan la información según sus intereses.
Tipos de Agenda:
- Agenda que crea los medio; El medio nos dice piensa sobre esto, no existen más hechos. Y los ciudadanos discuten lo que los medios les dan.
- Los medios crean la agenda de los principales problemas de la sociedad que son inseguridad, costo de la vida, trabajo…Los medios nos crean esas realidades.
- Los medios ponen en nuestras agendas los temas que ellos la dan más relevancia.
Desde la Agenda-Setting tiene su génesis el Framing o enmarcado de la información.
- Cómo los medios crean marcos sobre la realidad.
- Sólo existe lo que está adentro del marco, lo de afuera simplemente no existe, y si no existe la población no va hablar del tema.
- El medio tiene como función generar marcos por los cuales se filtra la información a nuestro cerebro.
- Sólo muestran una parte de la realidad.
Marco Psicognitivo: Son marcos previos de interpretación para poder filtrar la información y para entenderla. No entendemos cosas por que unestro marco Psi cognitivo no las conoce.
Hipótesis del Distanciamiento
Gaké Keeper: Personas que seleccionan la información que van a formar parte de la agenda.
GAP: Brecha.
El consumo de los medios de comunicación desato una gran brecha entre los individuos. Incrementando la separación de las personas entre sí.
- Los medios transmiten información que reafirma lo que “yo” pienso y me aleja de otras reafirmaciones
- Los medios reafirman las convicciones.
- Los medios logran separa la sociedad. (Política, cultura, deportes)
- Los medios de comunicación están sarmentados; Cada medio se dirige a un receptor (sociedad) diferente. Los medios crean estratos (Programas para vulgares para una parte de la sociedad y programas elegantes para otro sectores sociales, es decir, dividen la sociedad según los programas).
Para pensar un poco en esto;
- Los científicos comprueban lo que quieren.
- Negar la capacidad crítica es negar al ser humano, todos somos críticos.
- Toda obra debe ser reescribida para tern¿minar modificando la obra.
Teoría espiral del silencio
Elizabeth Noelle Neuman. Su principal estudio es la opinión pública y el comportamiento de los individuos. Viene de la sociología.
Nos dice que a los individuos les da miedo expresar su forma de pensar en un grupo donde forman parte de la minoría. O que los individuos tienden a adoptar las opiniones de la mayoría por temor al rechazo.
- La jerarquización la hace el público y no el medio.
- Las personas no hablan por miedo al rechazo.
- La espiral del silencio va sumando un grupo de personas que temen decir su punto de vista.
- Se va llenando la espirar con un conjunto de individuos.
Las personas crean mascara, crean estatus, roles, cultura para no ser aislados de la sociedad. Las personas que callan sus opiniones se van unión al conjunto y cambian de opinión para unirse a la novedad.
Los individuos generan resistencia interna, pero no cambian su punto de vista.
- Lo que son mayoría pueden ser minorías después.
- La espiral es la mayoría pero no existe una espiral única. En algunos lados hay mayoría sobre un tema, pero eso puede cambiar.
- Todo es para no entrar en conflicto, es decir, para no caer en polémica.
- La acción modifica la opinión de los individuos.
Los principales síntomas son:
Miedo, rechazo, inseguridad, fastidio.
No existe opinión verdadera ni mascara soldada. Siempre nos vamos adaptando al entorno.
Pensamos en una cosa, pero actuamos de otra forma.
Teoría del Cultivo
De George Gerbner, estudia los efectos de la televisión, puesto que ésta lleva a los públicos una visión del mundo. Establece que “los medios cultivan los contenidos en el individuo”.
- La influencia se mide de acuerdo al tiempo de exposición al medio.
- De la cantidad de tiempo que consume Tv, radio…No es lo mismo una hora que diez horas ante los medios de comunicación.
- El proceso de identificación reafirma el proceso de cultivo.
- La teoría del cultivo es transmisora de ideología.
- El medio influye.
- Pero, podemos estar expuestos a los medios de comunicación, pero depende del individuo si le presta atención y cree todo.
- Si las personas no se sienten identificadas con el medio-mensaje es muy difícil poder influenciar.
Usos y gratificaciones
- Establecida por Eliuh Katz en los Estados Unidos. Los seres humanos le asignan funciones a los medios y éstos a su vez satisfacen la necesidad de los receptores, en este caso el individuo decide qué consumir y qué ver.
- La teoría nace a principios de los años 80, su fin era estudia los efectos.
- causados por los medios en su interacción con las audiencias.
Los medios no nos dan lo que necesitamos si no lo que queremos.
