Teoría de la Aguja Hipodérmica
16/06/2009
Teoría de la Aguja Hipodérmica
Hipodérmica: Que está o se pone debajo de la piel.
Ésta teoría surge a mediados del siglo XX y su principal objetivo era demostrar el poder de manipulación que tenían los medios de comunicación para esa época. Los medios de comunicación –eran ten poderosos- que podían “inyectar” información en el celebro de las personas y haciendo que ellas actuaran de acuerdo a los interese de los medios.
Los mensajes de los medios eran recibidos de manera uniforme por todo el público provocando un gran estímulo en los receptores.
También se conoce con el nombre de “teoría de la reacción en cadena”, debido a que, todos los receptores reaccionaban de igual forma.
La aguja hipodérmica nace durante la Primera Guerra Mundial, donde se utilizó la propaganda con la finalidad de manipular y convencer a la gente de que diese su vida en la guerra.
La propaganda era la base de maniobra, la teoría plantea que la manipulación era posible, ya que, no había ningún elemento de resistencia, todos los receptores se transformaron en una “esponja” que absorbía toda la información.
La propaganda se inyectaba en la sociedad, logrando persuadirla.
El poder era ten efectivo, que a principios de los años 30, Orson Welles, (era un locutor) en uno de sus programas de radio empezó a leer una novela que decía “los marcianos están llegando a la tierra”. La gente se asusto tanto que el pánico arropo a la sociedad.
Si los mensajes de la propaganda consiguen llegar a los individuos de masa, la persuasión puede ser fácilmente “inoculada”, es decir, si se da en el “blanco”, la propaganda obtiene el éxito preestablecido, que no es otro que convencer a los receptores de que piensen y actúen de acuerdo a lo que el medio quiere.
La idea básica, es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estímulos
- Inocular: Introducir en un organismo una sustancia que contiene los gérmenes de una enfermedad. En el caso de los medios de comunicación es introducir propaganda sucia, dañina que provoque un estímulo en el receptor.
Conductismo:
El conductismo habla de reacciones iguales de individuos ante estímulos determinados.
Pretende explicar el comportamiento humano en términos de respuesta a diferentes estímulos. Los emisores tienen un efecto omnipotente, ante absolutamente todo estímulo, se espera una respuesta que será siempre igual, siempre la misma y siempre de igual medida, en otras palabras, una respuesta homogénea.
- Al conductismo le interesan los efectos y las conductas que provocan los mensajes de los medios de comunicación, estudia la respuesta que dan los individuos.
Conducta: Como el receptor se comporta ante le menaje.
- Efecto: Después de la acción del comportamiento nace el efecto, es decir, la conducta provoca que el sujeto labore una acción en el ambiente que se encuentra.
- Estímulo: Excitar vivamente a uno ala ejecución de una cosa, o avivar una actividad o función. Condición capaz de provocar una respuesta en un organismo determinado.
